评论人士认为,此次视频网站展开世界杯营销争夺战,但“圈钱”显然不是他们的主要诉求。在大事件面前,谁抢占到了内容,给外界的信号就是谁在业内更有实力。看来,视频网站不惜代价,只为品牌较量。但是,作为视频网站来讲,盈利才是硬道理,显然他们这是在冒着断送其“钱途”的危险较量着!
万众瞩目的南非世界杯足球赛已经于6月11鸣锣开战,这次世界杯赛又被国内视频业界称之为——一视频世界杯。
酷6网副总裁陈峰曾经说过,世界杯后新媒体格局将会分化。今年将是真正的第一届视频世界杯。在4年前德国世界杯的时候,由于技术的局限性和当时互联网的滞后性,“上网看世界杯”未能成为主流,但4年后的今天,视频网站的发展已经趋于成熟和稳定,越来越多的人选择了上网看世界杯。
记者另获悉,早在今年4月起,各大视频网站就展开了世界杯直播和转播权的争夺。
依靠得天独厚的背景,央视旗下的CNTV以及与其达成世界杯合作的酷6网享有世界杯在中国内地的新媒体转播权,在赛事资源和广告收入方面自然是拥有了无可比拟的优势,其他民营视频网站在羡慕的同时,当然也倍感压力,都争相购买世界杯的播放权。包括门户在内7家网络媒体相继获得了视频转播世界杯的权益,不言而喻,一场视频世界杯已经先于世界杯开战了。优酷等主流视频网站从中国网络电视台(CNTV)手中取得了南非世界杯比赛的转播权,并为此斥巨资2000万元购买版权。
但是,出于对自身权益的保护,CNTV仅仅开放了世界杯的“点播权”。即国内其他互联网公司买入世界杯节目后,播放的时间也会比电视台延迟90分钟。
即便如此,各大视频网站还是争先恐后地花费大笔资金购买点播权。
享有世界杯转播权的酷6网CEO李善友认为,体育赛事的直播更能完整的呈现赛事的魅力所在,点播的效果就会差很多。
优酷网则表示:“直播和点播是搭配、互补的关系。此次世界杯在南非举行,时差问题会有很多球迷不方便夜间看球,这时就能显示点播的价值。”
显而易见,不久前还在为视频版权争得不可开交的视频网站,而今纷纷将视线转到了世界杯的营销上。世界杯真的来了,作为新媒体的视频网站们准备好了吗?通过世界杯,视频网站能真正实现名利双收吗?
业内人士担忧,视频网站追逐世界杯不惜血本,但他们能否实现期望的“名利双收”就未可知了。
评论人士认为,此次视频网站展开世界杯营销争夺战,但“圈钱”显然不是他们的主要诉求。在大事件面前,谁抢占到了内容,给外界的信号就是谁在业内更有实力。看来,视频网站不惜代价,只为品牌较量。但是,作为视频网站来讲,盈利才是硬道理,显然他们这是在冒着断送其“钱途”的危险较量着!