汉王董事长刘迎建(微博)正在力推自己的3G电子书，他称这个《意见》来得“十分及时”，因为汉王正为那些打着电子书名义的“伪书”和不断涌现的山寨厂家头疼——实行审批制之后，这些对手都可能被挡在门外。而《意见》中也要加强对内容的治理一项对盛大文学来讲恐怕尚属祸福难料，盛大文学旗下网站上绝大部分的原创内容都不是国家正式“出版物”。

问题的关键在于，无论是预装还是下载，电子书中的读物均需要是正式出版物。“到目前为止，新闻出版总署对汉王电子书是这么要求的。”专门负责汉王电子书内容的陈少强透露。

是的，对于盛大文学来讲，那些备受读者喜爱的网络文学原创小说正处在一个没有身份证——“书号”的灰色地带。

出版物的“身份证”

在盛大文学的版图中，电子书终端是一个重要的布局。

侯小强(微博)试图让每个读者都能在离开电脑的时候却不离开盛大文学，让他们可以随时随地通过Bambook或其他电子书下载、阅读，并为之付费。

根据该公司电子书产品经理透露，目前Bambook的使用者可以通过电子书终端的3G、wifi和USB三种方式自由阅读、下载云中书城的作品，那些需要付费的内容也可以通过终端使用，系统会自动扣费——目前仅仅是充值一个环节还需要在PC上操作，而在下一个版本，盛大文学将可能解决这个问题。

据悉，目前云中书城已拥有300万部版权作品、超过600亿字文学内容和1000多种电子杂志；同时，每天新增达1亿字的内容。盛大文学电子书项目负责人王晶透露，盛大文学云中书城中的大部分书都是网友和签约作家的原创内容。

据一位知情者称，目前涉及电子书的主要是预装、下载和浏览三种方式。

其中如果电子书内部是空的，那么跟版署没有任何关系；如果用户通过电子书的浏览器上网阅读，被管理的也是内容网站。但是目前大部分电子书均会预装并且计划未来依靠内容来挣钱——例如汉王制定了“三年靠硬件、三年靠平台、三年靠内容”的战略，而涉及到“预装”和“下载”，依照新闻出版总署目前的要求是走国家出版物流程的“正式的出版物”。

盛大文学“云中书城”中的网友原创小说还需要进一步看新闻出版总署对此如何解释——它们算不算出版物？

如果不算是正式出版物，按照以往的做法，是不能在电子书以及移动终端上预存和下载进行传播的。而对于盛大来讲，如果不能通过移动终端下载云中书城的电子书，其线下商业模式意味着遭遇红灯。

对于本报提出的 “没有经过出版流程的网络文学小说由于没有书号不是正规‘出版物’，是否能够在电子书终端上通过下载方式阅读？这势必对盛大文学的内容从PC端向电子书移动终端转移产生影响，请问盛大将如何应对？”的问题，盛大文学没有回答。

此外，对于以“轻公司”为主要特征的盛大文学来讲，Bambook电子书的渠道和规模效益都是一个挑战。

目前购买Bambook只能通过官网排队预订系统订购，等于走的是电子商务B2C的模式。当然，Bambook并非盯着那些个人消费者，而是更加聚焦在云中书城——那些有付费潜力的客户而设计。但如果销量上不了规模，Bambook只能亏本或者不赚钱。当然，盛大文学的目的在于硬件亏钱但内容赚钱——云中书城购书的价格是每千字4-5分钱，约是起点中文网每千字2-3分钱的一倍。